中美贸易战背景下，中国制造商如何通过TikTok影响美国市场

近日，中美贸易矛盾进一步升级，在此背景下，中国制造商正通过社交媒体平台TikTok直接触达美国消费者，掀起了一股新的营销热潮。这波浪潮不仅让人关注全球供应链的隐秘一面，还极大推动了跨境电商平台DHgate的快速增长。

TikTok上的“同厂商品”热潮

在TikTok上，关于“同厂同线”商品的视频正获得大量的播放量和点赞。例如，一条播放量接近千万的视频中，创作者宣称可以用5-6美元买到“与Lululemon同厂”的瑜伽裤，而这一品牌在美国市场的售价高达100美元。类似的案例还包括Louis Vuitton“同款包包”，售价仅50美元。虽然Lululemon方面已经通过官方声明强调，仅3%的成品在中国大陆生产，并公布了其供应商名单，但这种内容依旧在消费者间引发了高度讨论。

这些视频引人注目的地方在于，它们频繁提及许多高端品牌，如Hermès、Gucci、Louis Vuitton、Chanel等，以及一些质量较高的中端品牌，比如Lululemon、Tommy Hilfiger、Lacoste和Hugo Boss。这些创作者传递出一个有趣的观点：很多美国消费者长期以为的“欧洲制造”的奢侈品，其实大多是在中国制造的，只是后期转运到欧洲后加贴品牌标签，重新包装，最终以高昂的价格在市场上销售。

甚至有视频指出，某些奢侈品的生产成本远低于其售价。例如，一款售价3.8万美元的Birkin包生产成本可能仅为1400美元。一些消费者因而认为，作为买单者，他们其实承担了更多的品牌溢价费用，而非真正优质的制造成本。

这些“源头货”是真是假？

尽管如此，也有许多专家指出，这些视频很可能是中国仿冒品制作者或代工厂趁机营销的一种策略，甚至存在故意混淆正品工厂与仿品工厂定义的现象。然而，部分美国TikTok用户对此却显得颇为欢迎，有人称这些视频揭开了奢侈品牌产业“不为人知的一面”，并可能会间接削弱如今增加的关税影响。

另外，这些视频的热度还直接吸引了大量美国消费者涌入如DHgate和淘宝等平台，试图寻找这些奢侈品品牌的“源头货”。DHgate作为一家专注于跨境电商的商城，连接全球消费者与中国制造商，提供从电子产品到服饰、珠宝、美妆多个品类的商品。随之而来的是，美国的社交媒体论坛，比如Reddit的r/DHgate社区，开始活跃地探讨如何区分“源头货”和仿品。

市场数据的爆发式增长

DHgate的增长速度令人瞩目。数据显示，DHgate在美国App Store的排名在短短几天内从第352位狂飙至第3位。据统计，仅在一天内（4月13日），该平台的下载量就达到了11.75万次，其中美国iOS用户占到了6.51万次，较之前30天的平均下载量暴涨了940%。由此可见，TikTok上营销热潮的间接效应非常显著。

虽然通过DHgate这样的跨境电商平台购物仍需缴纳部分关税，但这种直接触达消费者的模式显然正在改变传统的消费路径，同时也引发了对品牌供应链透明度与定价策略的讨论。