Temu大幅削减广告投放 后续发展引关注

最近大家可能注意到了，曾经在美国数字广告领域占据重要位置的电商平台 Temu，正在迅速调整自己的广告投放策略。随之而来的变化，不禁让人好奇其背后的战略以及未来的发展方向。据外媒报道，过去一周，Temu在 Google Shopping 广告竞价中的展示比例已经降至0%。与此同时，社交平台上的广告支出也出现了显著减少。

广告削减态势清晰

从权威追踪数据来看，Temu的这次调整规模非常醒目。Tinuiti曾显示，截止3月31日，Temu占据着美国19%的 Google Shopping 广告展示份额。然而，到了4月12日，这个数据却直接归零，仿佛从市场中快速“隐身”。业内人士认为，这种情况表明该平台在谷歌渠道已经不再进行竞价投放，这是一个重大转折点。

来源：ADWEEK

Temu的收缩不仅局限于谷歌广告，在社交媒体渠道上的变动也同样值得注意。根据 Tubular Labs 的调查，自4月初开始，Temu已完全停用了 TikTok 的赞助视频投放。与此同时，Pathmatics 的数据显示，Temu在 Facebook、Instagram、X（前身是 Twitter）以及 Snapchat 等社交平台上的广告投入均出现明显下降。而回看去年同期，平台在这些渠道曾保持着活跃的广告合作与投放。

外部压力加剧，运营挑战增多

除了自身的广告策略调整，外部环境的变化也在推动着 Temu迅速转变。近期，中美贸易关系愈发紧张，美国政府已对部分中国商品关税上调至最高125%。这种政策变化直接冲击了包括Temu在内的跨境电商平台，尤其是精准瞄准800美元以下免税商品市场的 Temu。该免税政策是否会被调整尚不得而知，但政策重评显然增加了 Temu未来在美国市场的不确定性。

来源：ADWEEK

与此同时，更深层次的数据也揭示了 Temu广告策略的转变背后的代价。根据 Sensor Tower 的统计，Temu在美国应用商店中的排名自4月9日起从第一滑落至第二。分析认为，这种变化与广告投放的减少直接相关。当平台停止广告行为时，用户关注度和搜索量会随之下降，进而影响下载转化率。这种连锁效应让 Temu的市场竞争力承压。

是否酝酿更大范围战略重构？

关于Temu广告投放的大幅缩减，有观点认为这可能并不仅仅是一时的调整，而是整个平台战略转型的一部分。在中美关系复杂化的背景下，Temu或许正在重新评估其资源的分配方式，以及在全球范围内的市场布局。对于这样的变化，外界尚无法完全判断其长期影响。但可以看到的是，高强度的广告投入目前不再是 Temu竞争的重要手段。

这场快速变化无疑值得密切关注。作为一个已经在电商领域形成巨大影响力的玩家，Temu如何应对当下的挑战，将影响其在国际市场上的未来方向。