Shein与Temu调整美国市场商品价格，低价电商面临重大挑战

近日，有消息传出，由于全球贸易规则和关税制度的变化，Shein和Temu将在美国市场调整商品价格。这一变化将在4月25日正式生效，提前一周为消费者提供机会以当前价格下单。这两家公司都在公告中提醒用户尽早购买商品，并承诺在价格调整期间确保订单能够顺利送达。

关税政策调整对电商平台的影响

美国将在5月2日正式取消“最低海关进口税门槛”（de minimis）政策。过去，这项政策允许价值不超过800美元的包裹免征关税和进口税，对美国电商行业来说意义重大，因为超过90%的进口包裹享受了这一优惠。而Shein与Temu的订单在这些包裹中占据了约六成。

de minimis政策的取消无疑将对低价电商产业造成冲击。这项政策曾是Shein与Temu迅速扩展美国市场的重要支撑点，而两家公司早已预见这一政策可能的变化，提前一年进行了准备。从扩展本地商品供应到引入美国本地品牌，再到在其他国家建立工厂，两者均试图通过多元化布局来缓解政策取消的影响。例如，Shein已经在巴西和土耳其启动了生产计划。

相比之下，Temu早期的供应链模式完全依赖中国工厂产品直供美国消费者。随着政策的变化，Temu开始逐步转向一种新模式，通过半托管和本土物流体系进行货物管理。然而，目前大部分商品仍然直接来自中国，在de minimis政策取消后，这些商品将面临较高的税收。例如，一些毛衣类商品的关税可能高达近170%，进而抬高产品售价。

Shein与Temu的未来挑战

两家平台在美国市场的历史不同：Shein自2017年开始进入美国，而Temu于2022年才正式推出。然而，两者面临着共同的问题——如何在失去价格优势的情况下维持市场竞争力。

有迹象表明，Temu正在减少对美国市场的投入，比如削减广告开支。而对于Shein来说，尽管已展开全球化布局，但提升本地供应链效率、增强市场适应力仍需进一步努力。

这场价格调整，再加上即将施行的关税变化，或许会标志着低价电商在美国市场的黄金时代告一段落。

后续展望

面对新的局面，Shein与Temu可能需要进一步加快本地化转型，重新定义其市场策略。这不仅意味着在价格竞争中寻求新的突破，还需要更深入地融入当地经济和消费者需求。未来，如何平衡生产成本与税收负担，将成为两家公司能否在美国市场继续保持竞争力的关键。

取消关税优惠后，两者是否还能维持过去的高性价比，将成为消费者关注的焦点。而对于整个行业来说，这或许也是一个重新审视全球贸易格局和供应链发展的机会。