亚马逊在欧洲推出医学护肤和高端美妆专区

近日，有消息传出，亚马逊在欧洲和英国市场正式上线了专属的“医学护肤”（Dermakosmetik）和高端美妆专区。这一动作进一步彰显了亚马逊对美容领域的重视与投入。

定制化购物体验，聚焦医学护肤品类

此次专门设立的线上专区汇集了包括 Caudalie、La Roche-Posay 和 Dermalogica 等在内的多个知名品牌，提供针对不同肤质与需求的医学护肤产品。为了提升消费者的购物体验，亚马逊配备了更完善的筛选工具，支持用户通过肤质类型、产品成分及喜爱的品牌进行筛选。此外，还提供详尽的产品和护肤知识，帮助消费者更好地理解并选择适合自己的产品。

这一新尝试的背后，是亚马逊对于目标用户需求的精准把握。医学护肤这一品类的推出，直指那些对专业护肤产品有明确需求的消费者，这一人群追求的不仅仅是品牌效应，更重视产品本身的功效与安全性。

跨领域布局，从线上走向线下

此次推出“医学护肤”专区的举措，紧随今年初亚马逊在意大利米兰开设首家线下美妆门店的步伐。无论是线上还是线下，亚马逊的美妆版图正在不断扩展。

值得一提的是，除了提供高品质采购渠道，亚马逊还围绕专区推出了知识导向服务——例如从A到Z的成分指南，帮助用户了解每种成分对于皮肤的影响。可以看出，亚马逊希望通过这种方式，不仅成为产品销售平台，更是用户的“可信赖护肤指南”。

亚马逊的美妆愿景：打造值得信赖的购物平台

在美容与个护领域，亚马逊显然有着更宏大的目标。据悉，亚马逊希望通过“高端+日常”的模式，为消费者打造一个集多样性和个性化于一体的购物平台。医学护肤板块的推出，无疑是这一战略中的关键一步。这一类聚焦于专业领域的产品线，进一步完善了亚马逊的美妆矩阵，也为用户提供了更加精准的购买选项。

亚马逊团队表示，非常期待英国及欧洲用户能从这一新类别中受益。无论消费者的护肤需求如何，都可以轻松找到与自己匹配的优质产品。

美国市场的高端美妆动作

与此同时，亚马逊在美国市场也不断扩展其高端美妆领域。据悉，自2024年10月底开始，美国消费者首次可以通过亚马逊平台购买 Estée Lauder（雅诗兰黛）品牌产品，包括其颇受欢迎的“Advanced Night Repair”夜间修复精华等系列。这一品牌的引入，标志着雅诗兰黛正式进驻亚马逊高端美妆专区。

雅诗兰黛的产品上线还配备了一系列数字化工具，例如色号匹配工具（Shade Finder），帮助用户挑选最适合自己的底妆色号。这些功能，结合 Prime Video 平台的营销宣传活动，让用户能够全面体验亚马逊高端美妆服务的便捷性。