Target探索工厂直邮模式：意图应对严峻市场压力

近期，有消息透露，美国零售巨头Target（塔吉特）正在测试一种新的物流配送方式：将部分商品直接从工厂发货至消费者。这种直邮模式类似于Temu和Shein的供应链策略，主要目的是降低商品价格、提升竞争力，同时吸引对价格敏感的消费群体。

项目初步探索阶段：聚焦非食品类商品

据知情人士透露，这项尝试仍处于早期阶段，涉及的商品范围主要是服装和家居用品等非食品类产品。尽管目前具体细节尚未披露，Target方面表示其配送模式的每一次变化都将遵循产品质量、采购透明和可持续发展的核心标准。

此举的背后原因与塔吉特近年来面临的多重经营挑战密不可分：门店流量减少、库存管理问题以及消费者支出下降，均给公司业绩带来巨大压力。

销售增长疲软，市场挑战加剧

Target的财务表现也反映出经营困境。2025年第一季度，公司净销售额同比下降2.8%，至238亿美元，同店销售额下滑了3.8%，而门店销售更是跌幅达5.7%。在强劲的市场竞争中，塔吉特的业绩表现显得尤为黯淡。这一财季的每股调整收益从去年的2.03美元降至1.30美元，不及市场预期。

公司管理层为此下调了全年销售和利润预期。尽管部分促销活动和设计师联名商品取得了积极反馈，但整体表现仍难掩压力。核心商品品类，如玩具和服装，在物价高涨和消费需求低迷的环境下，面临较大挑战。

直邮模式的潜在优势与风险

传统物流体系中，美国零售商线上订单通常需先运至本地仓库，再进行最终配送。相比之下，工厂直发模式通过缩减中间环节，可有效降低物流成本，特别是在消费更关注价格的群体中占据优势。这一模式曾助力Temu和Shein迅速打开美国市场，但随着2025年5月美国取消低价值商品免税政策，这一优势正逐渐弱化，也给塔吉特的战略尝试增添了不确定性。

此外，未来推广这种模式还将面临供应链整合、税收合规、客户体验优化等多方面的难题。如何平衡降本增效与服务质量，成为决定成败的关键。

多面夹击下寻求突破

在竞争格局上，塔吉特面临着来自多个对手的夹击，包括Temu、Shein、沃尔玛和亚马逊。其中，亚马逊近期上线的“Haul”商城主打低价策略，20美元以下商品成为吸引年轻消费者目光的关键。这给塔吉特带来不小压力。

面对激烈竞争和消费者支出放缓的双重挑战，塔吉特选择尝试物流创新，用直邮模式拓展市场。这一尝试可能会帮助公司在低价策略下吸引新客户，并为其核心业务开辟新路径。

持续挑战与未来展望

尽管直邮模式具有降低成本的潜力，但它也面临诸多问题。例如贸易政策调整、供应链协作复杂度增加，以及服务速度是否能满足客户期望等挑战。若供应链和品牌形象不被妥善管理，可能会适得其反。

总体来看，塔吉特正努力通过改变物流链条，寻求摆脱当前的市场困境。然而，这样的创新措施是否能真正带来业务的转机，有待时间验证。能否在降本增效的同时避免损害品牌和服务，仍是未来的关键考验。