Temu的迅速扩张：法国市场的2024与未来

近日，根据法国购物应用Joko发布的一份研究报告显示，电商平台Temu正在以惊人的速度扩展其在法国市场的影响力。从2024年的销售额增长129%这一现象可以看出，这个平台已成为许多消费者购物的首选，而在2025年初，它的发展势头则更为迅猛。

自2023年踏入法国市场以来，Temu的表现已令人刮目相看。从平台市场份额的角度分析，其在折扣类购物平台中，从最初的8%迅速攀升至2025年前五个月的19%。这样的增长速度，无疑让同行感受到了巨大的竞争压力。

2024：Temu的爆发式增长

2024年可以说是Temu的里程碑式的一年，它的增长总量远远超过了市场中的主要竞争对手。例如：

• Shein：增长57%
• Normal：增长42%
• Action和AliExpress：均约20%增长

与此同时，一些传统零售商却面临了不小的挑战：
– La Foir’Fouille：下降1%
– Gifi：下降5%
– Stokomani：下降8%

这背后的原因并不复杂，整体折扣市场在2024年虽然呈现了23%的增长，但用超低价格结合不断更新商品供应的方式，这正是Temu吸引消费者的核心策略。与此同时，它还通过在TikTok等社交平台上的强势曝光，增强了品牌的认知度。可以说，这种组合打法极大地压制了像Gifi和AliExpress这样的竞争对手。

2025：策略调整与增长延续

进入2025年，Temu的增速继续保持强劲，增长率达到了47%。值得注意的是，为了应对美国对中国包裹征收的额外高关税，Temu在当年2月开始调整市场策略，把重点重新集中在欧洲市场，其中法国成为其战略重心。

这种重新聚焦的策略非常显效，仅用几个月时间，配合广告的高投入，Temu就实现了法国用户群的快速扩展。例如，截至5月，其客户基数便增长了10%。与此同时，亚洲电商平台的大量广告投入，也使法国本土品牌的推广成本整体提高了约15%至50%，无形中给对手增加了竞争压力。

值得一提的是，Temu还凭借其价格优势，不断蚕食传统专门品类品牌的市场份额，包括以下几大领域的头部品牌影响：

• 电子产品：Cdiscount、Micromania
• 家居用品：Conforama、But、La Redoute、Ikea

如今，消费者对于Temu的印象已不仅仅停留在“廉价替代品”的层面。越来越多的法国用户将其视作“可信赖的综合型线上购物平台”。这意味着，Temu正逐步成为法国电商领域的一股不可忽视的力量。

展望未来

Temu在法国的成功故事还有很长的发展空间，它已经从一个拥有优秀价格战策略的电商平台，转型为一个正在构建生态核心地位的玩家。通过结合更精准的市场定位和运营策略，Temu或许能在未来进一步撼动欧洲市场格局。

这场争夺战，才刚刚开始。

文章基于公开资讯撰写，仅供参考。