亚马逊新功能：Buy for Me，是“代购”还是棋局？

最近我在亚马逊的App上无意中点了一个新按钮——“Buy for Me”。一开始我还以为这个是个帮朋友下单的功能，结果点进去后，页面的内容直接让我目瞪口呆！

亚马逊竟然“亲自下场”变身“代购”？不过，和传统代购不太一样，它不是帮你从其他国家买，而是直接替你从品牌官网下单。

这是一个令人惊讶的功能。要知道，尽管亚马逊平台上的商品数量已经非常庞大了，可仍然有不少知名品牌或限量版商品无法在其上找到，比如一些潮流品牌、美妆单品或小众高端货品。以前想要买这些东西，你只能退出亚马逊，跑到品牌官网上重新注册账号、填写地址、绑定支付信息……这样繁琐的操作实在让人头疼。

而“Buy for Me”的出现，正是瞄准了这一痛点。通过这个功能，即使某品牌没有在亚马逊上架商品，你依旧能在亚马逊App中完成下单，过程简直可以用“丝滑”来形容。

一句话总结——即便商品不在亚马逊上，你也可以通过它直接完成品牌官网的采购。这就等于是亚马逊扮演了一个“代购助手”的角色。

这个背后的技术支持可不仅仅是简单的链接打通。亚马逊利用了自研的Bedrock平台、Nova系统以及Anthropic Claude模型，它们的核心技术点是实现Agentic AI自动执行能力。换句话说，只要你授权，AI便能帮你完成搜索、比价、下单、支付等全流程。

具体步骤如下：

搜索商品：在亚马逊App中的搜索框输入关键词，除了标准的自营和第三方商品外，你会注意到新增了一个“Shop brand sites directly”的模块。
发现 Buy for Me 按钮：如果某商品没有在亚马逊上架，你会在对应的商品页面找到“Buy for Me”按钮，点进去后，会呈现品牌官网的商品信息，包括价格、描述和相关图片。
一键下单：当你确认无误后，点击“Buy for Me”就能进入结算流程。你只需要简单输入自己的地址和支付方式，就完成了整个操作。
隐私保护：亚马逊承诺订单支付信息会以加密方式传递到品牌官网，这意味着平台无法查看你的历史订单或账户信息。
订单追踪与售后服务：亚马逊会为你提供物流追踪，确保配送体验与普通订单一致。但需注意，后续的售后和退换货等问题，还得直接找品牌官网解决。

有人可能会疑惑，这样的做法是不是在主动给其他品牌引流，把用户“送出去”？可从亚马逊的战略布局来看，这完全可以视作一次“破局之举”。

表面上，Buy for Me 是帮助用户跨过平台商品库的限制。但从深层意义来看，它实际是在为亚马逊拓宽自己的商业生态。通过这个功能，亚马逊不仅提高了用户粘性，还将自身的“物流服务+支付体系+AI技术”打造成了一个强大的应用工具，进一步巩固了亚马逊作为电商行业“终点站”的地位。

对那些尚未入驻亚马逊的品牌来说，这既是一个展示新产品、测试市场流量的窗口，同时也可能在未来促使它们更多地考虑与亚马逊深度合作甚至入驻。

那么，这个新功能上线，对卖家和买家会有什么具体影响？

利好方面：
- 更多品牌能借助亚马逊的流量接触到潜在消费者。
- 用户下单路径缩短，有助于提高整体转化率。
隐忧：
- 品牌-官网-亚马逊的新联系可能分流第三方卖家的流量。
- 亚马逊自营商品仍会优先推荐，而第三方商家可能要面对更大的价格竞争压力。
- 如果AI逻辑未完善，可能引发错误订单等用户反馈问题。