美国取消进口免税政策：Shein 和 Temu价格上涨，低价时代是否终结？

最近，随着美国即将取消关键的进口免税政策，Shein 和 Temu 两个平台在美国的商品价格开始大幅上调。这一政策变动让不少消费者感到忧虑，也引发了关于跨境电商未来发展的广泛讨论。

免税政策终止，价格明显上升

从4月25日开始，消费者陆续注意到，这两个平台上的不少商品价格出现了显著上涨。此前，美国的关税豁免政策允许单次进口商品价值不超过800美元的货物免征关税。借助该项政策，像 Shein 和 Temu 这样的跨境电商平台得以将中国制造的低价商品高效且实惠地投放到美国市场。

然而，美国政府近期宣布，免税政策将于5月2日正式终止。新规实施后，进口至美国的商品将面临高达120%的关税，或者每件包裹需额外支付100美元的费用。更为严苛的是，从6月1日起，每件包裹的固定费用将翻倍至200美元。

政策当即显现了直接影响——不少商品的价格迅速攀升。比如，在 Temu 平台上，一套此前售价61.72美元的户外椅上涨到了70.17美元；Shein 上的一款原价4.39美元的泳装调价至8.39美元，涨幅高达91%。尽管如此，仍然有个别商品价格稍有下降，例如 Temu 上一款智能戒指便因为库存调整降价了3美元左右。这显然与平台的库存策略及算法调整有关。

平台的应对措施与消费者反馈

为了缓解消费者的不满，Shein 和 Temu 在价格上调前夕通过官网公告预先提示，并鼓励用户尽早下单以锁定旧有价格。两家平台纷纷声明：由于全球贸易规则的变化以及相应关税的实施，运营成本骤增，不得不通过价格调整来平衡支出压力，同时尽量避免损害商品质量。

不过，也有消费者开始担心：如果在5月2日之后到货，美国海关是否会对这些订单征收新关税？这样的不确定性正在考验平台与用户之间的信任。

政策冲击：谁的负担更重？

这一变化可能对美国低收入家庭造成不小的冲击。据一项研究显示，约有48%的免税商品包裹会送达美国低收入群体集中的地区，而这一比例在富裕地区仅为22%。数据显示，美国最低收入家庭在消费品上的支出占收入比例显然高于高收入家庭，特别是在服装等类别。

这意味着，失去这些物美价廉的日用商品供应渠道后，低收入家庭的日常支出压力将进一步加剧。此前 Shein 和 Temu 已成为许多消费者购买服饰、日用品和家居商品的首选，但随着商品价格的飙升，许多人将不得不重新思考其购物习惯。

不止跨境电商，大品牌也受冲击

与此同时，价格调整的现象并不仅限于跨境电商平台，包括 Best Buy、任天堂、AutoZone 和爱马仕等知名品牌也开始陆续对部分商品提价，以应对即将生效的关税新规。这表明，新政策的影响范围正在逐渐扩大，甚至可能改变整个市场中的低价竞争格局。最终，低价海外商品的“黄金时代”或许将画上句号。

消费选择变局：平台与用户的博弈

在新政策生效的风口浪尖，消费者的购买行为也出现了明显变化。根据 Similarweb 的数据显示，在4月25日之前的一周内，Shein 应用的下载量增长了近20%，但日活跃用户却下降了14%；而 Temu 的下载量减少了22%，日活跃用户也减少了22%。两家平台的广告投入同样大幅缩减。例如，Shein 在 Google 购物广告上的市场投入占比从3月底的20%骤降至4月中的10%，Temu 的广告投放也减少了近20%。

面对这些变化，许多消费者感慨“物美价廉”或成为过去式的同时，也对平台能否找到新的生存和增长之道充满疑虑。

写在最后

关税政策的调整不仅意味着跨境电商的低价竞争格局可能面临重组，更深刻影响着普通消费者的日常生活。对于习惯于 Shein 和 Temu 提供的经济实惠选择的广大用户来说，未来的购买成本可能会持续上涨；而对于这些平台来说，如何优化供应链、保持竞争力，也成为了迫在眉睫的问题。这场关于政策、市场与消费行为的连锁反应，或许刚刚开始。