2025年美国母亲节消费趋势洞察

近日，根据市场研究公司Numerator发布的一份最新报告显示，74%的美国人计划在2025年5月11日庆祝母亲节。而在消费方面，58%的受访者表示，他们的预算将在25到100美元之间。这显示出尽管人们参与热情高涨，但整体花费仍普遍趋于理性。

美国人的母亲节庆祝方式

调查结果表明，很多美国人的母亲节庆祝活动仍以家庭和亲情为核心。具体来说：

• 与亲朋好友聚会：41%的消费者选择这种方式度过母亲节，重在情感联结。
• 送礼物：仍然是广泛流行的庆祝方式。
• 外出用餐：约有32%的人会选择这一选项。
• 居家烹饪或烘焙：22%的消费者偏好自己动手在家增添节日气氛。
• 烧烤聚会：这一选择同样占据了17%的份额。

在应用到具体礼物的选择上，鲜花或植物最受欢迎，占比达52%。其次是礼品卡（36%），其次还有水疗或美容产品（20%）、珠宝（19%）和服装（16%）。

消费者偏好的购物渠道

母亲节相关商品的采购渠道显示了多样化的趋势。35%的消费者选择从大型连锁超市或杂货店购买，而在线零售也占据了31%的份额。此外，还有22%的消费者支持本地商户与小型企业。另有部分人则会通过餐厅、酒吧或外卖服务满足节日需求。

不同代际群体的消费特点

从代际分析来看，各年龄段在庆祝母亲节时展现了独特的消费偏好：

• Z世代：送礼热情最高，50%的受访者有送礼意愿，还特别喜欢购买节日装饰品。
• 婴儿潮一代：更青睐礼品卡，有45%的受访者选择这一礼物。
• 千禧一代：偏好实用的个人护理类礼品，如水疗或美容产品（29%）。

节日消费规模：总体平稳增长

根据美国零售联合会（NRF）的预计，今年母亲节的消费总额将达到341亿美元。这一数据高于去年的335亿美元，但仍低于2023年的历史高点357亿美元。虽然总体上消费有所上升，但大多数消费者在个体支出方面仍以节制为主，显示了理智的消费者行为。

母亲节不仅是一年一度的情感表达，更反映了个体和社会在消费结构上的变化。从家庭活动到送礼选择，再到购物渠道的转变，母亲节消费不仅是对母爱的致敬，也以独特的方式映射了不同代际的文化和习惯。