Shein与Temu加速在欧洲市场扩张：广告投入显著增长

最近，有消息透露，随着美国调整低价进口商品关税政策，并对中国商品实施高额关税，Shein和Temu两家电商平台正在积极调整全球战略，开始加大在欧洲市场的广告投放力度，尤其是在法国和英国。

根据市场情报公司Sensor Tower的最新数据，2025年4月，这两个平台在欧洲市场的数字广告投入显著增加。尤为引人注意的是，Shein在法国和英国的广告支出环比增幅达35%，而Temu则在法国增长了40%，在英国增长了20%。与此形成鲜明对比的是，两家公司同期在美国的广告投入却都出现了明显减少。

数据显示，在3月31日至4月13日期间，Temu在美国的主要社交平台（如Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube）的日均广告支出较前30天下降了31%。同时间段内，Shein在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的日均广告支出下降了19%。这表明两家公司正在重新分配广告资源，将更多预算投入到欧洲市场。

英国市场的广告扩张已经开始显现效果。数据显示，Shein和Temu的应用下载量在英国市场都有大幅增长。4月，Shein的英国应用下载量环比增长了25%，而Temu的下载量更是翻了一倍。但尽管下载量显著增长，两者的日活跃用户数增加相对有限。Shein在英国的日活跃用户数仅增长了5%，而Temu则增长了10%。

如果放眼同比变化，Temu的广告支出增长更为显著。与去年同期相比，Temu在英国的广告支出增加了20%，在法国则增长了高达115%。而Shein在法国的同比广告投入增长45%，在英国则翻倍，达到了100%的增幅。

值得注意的是，除了欧洲市场的布局，这两家平台也开始关注巴西市场。4月，Shein在巴西的广告支出同比增长了140%，而Temu的投入更为夸张，其广告支出竟是去年同期的800倍。如此巨大的增长反映了Temu在为平台的正式上线提前市场布局。

面对美国政策变化和强势关税带来的压力，Shein和Temu正在快速调整全球广告投入分布，寻求新的增长机会。欧洲和巴西市场成为这两家电商巨头的重要突破口，它们正在以更加多元化的战略寻求业务扩张的可能性。

全球数字消费格局正在悄然发生变化，这场市场竞争背后的选择和布局值得继续关注。

文章以真实视角分析了两家电商平台在全球范围内的广告投入重点变化，并尽可能避免填入过多专业术语或过于官方的派遣，适合真实用户阅读体验。