2025年美国返校购物趋势：家长消费压力持续升温

最近，有关美国返校季购物行为变化的一份报告引发了我的关注。根据最新数据，31%的美国家长表示，他们可能需要负债来承担与返校相关的开支。这些支出涵盖了服装、学习用品以及食品杂货等多个方面。由于通货膨胀以及经济的不确定性，多数家长开始更加依赖优惠活动、品牌忠诚计划和自有品牌产品。

家长面对的经济压力

这份报告是基于对1000名美国消费者的调查结果得出的，时间是在今年4月。报告显示，在经济压力持续的背景下，家长们的购物行为出现了明显的变化。很多家庭力求压缩预算，但他们在一些关键领域，例如高质量的服装、学习用品等，依然愿意支付更高的价格。

具体来看，94%的受访者表示“低价”是他们选择学校用品的首要标准；另外，42%关注食品杂货的价格，36%则更加关心个人护理用品的花费。然而，当涉及保健品、服装鞋帽以及食品类商品时，家长们更倾向于质量优先的原则。数据显示，这几类商品的平均价格比去年上涨了约45%，但许多消费者仍然愿意接受这样的增长，这很耐人寻味。

优惠机制的影响力

如今，数字优惠券和会员服务逐渐成为家庭购物优先考虑的因素。92%的消费者表示，他们的消费地点选择会受到优惠券及会员服务的影响；而82%的受访者更希望品牌能提供个性化奖励，基于他们过去的购买记录。值得注意的是，品牌忠诚度在返校季的重要性显著增加——78%的家长倾向于继续选择他们信赖的品牌，而不是轻易尝试新选择。

越来越关注健康

我要特别提到报告里关于“健康”的部分。今年有50%的家长表示，比以往任何时候都更加注重孩子的健康问题。事实上，健康这一因素往往决定了他们的购买偏好。调查发现，保健类产品的数字优惠券兑换率同比增长了61%，同时个人护理类产品的兑换数据也上升了22%。

有意思的是，当家长们在“价格”与“健康保障”之间做选择时，一半的人会优先选择健康。而更有趣的是，40%的消费者愿意尝试新品牌，但前提是这些新品牌能够更好地满足健康保障的需求。

社交媒体的影响

社交媒体对购物行为的影响似乎也在越来越显著。有70%的受访者表示，他们的购物决策会受到社交平台内容或创作者推荐的影响。这不仅体现在受外部内容的影响上，孩子对家庭购物决策的参与度也在上升。数据显示，79%的家长承认，孩子在返校商品选择上有中到高度的影响力，特别是在服装鞋帽、食品杂货以及日常用品等类别中。