美国电商销售额表现简析：2025年第一季度数据剖析

根据最新数据，美国零售电商销售额在2025年第一季度达到了约3002亿美元，比2024年第四季度略有下降，但总体仍保持稳定。相比疫情前，这一数据几乎翻了一番，占当季全部零售销售额的比例为16.2%。

零售销售额与电商占比变化

2025年第一季度美国的总零售销售额为1.9万亿美元，相较于上一季度增长0.4%，同比增长4.5%。从电商销售额来看，该领域同比增长了6.1%，尽管这是自2022年第二季度以来的最低年度增长率，但依然快于整体零售的增长速度。不过值得注意的是，电商占整个零售销售的比例从2024年第四季度的17.9%下滑至16.2%，显示出增长步伐的放缓。

消费行为的转变：更关注必需品

结合家庭消费调查数据，消费者的开支结构正在发生改变。他们开始更加注重必需品的购买，减少非必需品的消费支出。例如，4月份家庭支出的同比增长为4.5%，略低于去年年底的4.6%。各收入层的消费增长率则有一定差异：年收入低于5万美元的家庭增长4.7%，而收入介于5万至10万美元和超过10万美元的家庭分别增幅为4.4%和4.3%。

大件商品方面，过去四个月里至少进行过一次大额消费的家庭比例从去年12月的55.6%降至53.5%，这是2020年4月以来的最低水平。在电子产品领域，家庭购买电子设备的比例由20.4%降至15.4%。同时，家电、家具、房屋和车辆的购买比例也出现了下降。唯一略有增长的是家庭维修类支出，从17.7%增至17.9%。

对未来消费和通胀的预期

展望未来，消费者对于接下来12个月的支出增长预期有所提升，从去年12月的3%增加至4月份的3.3%。这与较高的通胀预期息息相关。根据密歇根大学的数据显示，今年5月消费者对未来一年通胀率的预期达到了7.3%，这是自1981年11月以来的最高水平。

必需品的支出增长预期显著提高，从去年12月的4.1%升至今年4月份的4.9%。食品的相关支出预期增长更是从4.8%上涨到5.7%。相比之下，非必需品的支出增长预期从1.5%降至1%，创下2020年8月以来的新低。这表明消费者在经济不确定性中更加关注生活必需品，同时压缩非必要消费。

消费收紧对经济的影响

面对未来经济的不确定性，78%的消费者计划通过减少消费或选择更廉价商品来应对。这种行为导致整体消费下降了2%，预计每年对美国经济的潜在损失将高达920亿美元。这种消费紧缩趋势表明，经济压力正在影响消费者的购物决策，对整体经济施加了新的挑战。

总结

尽管电商领域的增长速度有所放缓，但其表现仍优于整体零售。从数据来看，消费者逐步倾向于通过线上渠道满足日常必需品的需求，而非大额或非必需品的消费。在当前的经济气候下，消费者的行为更加谨慎，也更加理性。未来，无论是电商企业还是传统零售业，都需要针对这一变化制定符合消费者需求的策略。