亚马逊最近的两大政策调整，你感受到影响了吗？

最近，亚马逊又有了新的政策调整，这些变动已经悄然开始影响卖家们的日常运营。无论你是北美站、欧洲站，还是逐步扩展到其他地区的跨境电商卖家，都需要关注这些变化。今天，我们来聊聊两个重要的调整：一个关乎免费的流量入口即将关闭，另一个则涉及欧洲站卖家的合规成本。

欧洲站卖家需特别注意：商业责任险新规上路

亚马逊最新更新了《商业解决方案协议》第8条，明确了关于商业责任保险的新规定。如果你是欧洲站卖家，一定要留意这一变动。具体要求如下：

你必须确保自己拥有有效的商业责任保险。

这一政策的核心目的是降低平台风险，进一步规范卖家的运营行为。因为近年来跨境电商的政策管控正趋于严格，靠侥幸心理应对未来可能行不通了。

北美站的保险是否全球通用？
如果你之前已经购买了北美站责任保险，可以核查一下当前的保险内容是否涵盖欧洲站业务。有些保险产品是全球通用的，这可能帮助你省下不少麻烦。
购买新保险时要关注多站点覆盖
若你的保险只针对单一市场，建议下次购险时优先考虑能支持多个站点覆盖的方案。这样不仅更方便，也能为你的多区域拓展做好长远规划。
不要等平台稽查再补救
亚马逊对合规的检查越来越严格，保险问题已经成为稽查重点。如果被抓到存风险漏洞，后续的补救成本恐怕会更高。与其亡羊补牢，不如未雨绸缪。

还记得亚马逊推出的 Posts 功能吗？它曾被视为站内引流的“最后一块免费蛋糕”。简单来说，Posts 就像亚马逊版的“朋友圈”，品牌可以发图文内容挂产品链接，直接出现在详情页、搜索页面、品牌店铺等场所，为商品的曝光和营销助力。

然而，这项功能即将退出历史舞台。根据官方公告，整个 Posts 系统将于 2023年7月31日 正式关闭。具体时间安排如下：

很多人猜测，这可能是亚马逊为了下一步的新策略做准备。未来，搜索页和详情页可能会推出新的设计，而 Posts 功能的下线可能为这些变化腾出了空间。甚至有卖家认为，这意味着亚马逊正在为更多付费广告位铺路。

随着亚马逊一系列免费流量入口的收紧，“一切流量付费化”的趋势愈发明显。Posts 的关闭进一步说明了这一点：原本可以通过自然内容获得的免费流量正在快速消失，未来没有投放广告，几乎难以触达潜在客户。这释放了两个重要信号：

面对平台规则的改变，卖家们需要更加灵活地调整自己的策略。未来的运营更加注重 精细化管理，以下几点值得思考：

广告投放要回归基础
在免费引流渐行渐远的情况下，广告投放已经成了最起码的运营手段。但投放不是简单的“花钱买流量”，更需要精准的数据分析与效果监测。
合规经营是长远发展的底线
无论是欧洲商业保险还是税务等政策变化，跨境卖家都要做好政策解读和风险预案。如果忽视合规，累积的隐患很可能迟早反噬。
品牌建设是核心杠杆
广告和流量解决的是今天的销售，但品牌的核心影响力却是明天的价值。如何打造用户认可的品牌形象，实现从单次消费到长期复购的转化，是跨境卖家需要重点突破的方向。