美国电商增速放缓：2025年第一季度数据分析

美国电商 增速放缓：2025年第一季度数据分析

2025年第一季度，美国电商行业增速降至两年来最低水平，增幅为6.1%，结束了近两年电商销售额持续大幅领先整体零售的态势。这让人重新审视当前经济环境对电商发展的影响。

据分析，美国整体零售销售额保持与2024年一致的增长节奏。虽然电商销售仍然领先于整体零售增速，以1.5倍的优势领跑，但这一结果反映了消费者面对经济不确定性和商品价格上涨时的谨慎态度。

增速放缓背后的原因

研究数据显示，2025年第一季度的表现标志着电商行业面临来自多方面的压力。Digital Commerce 360的研究数据经理Jon Love提到，这一趋势不仅受到关税政策的不确定性和商品价格上升的影响，也显现出经济疲软对消费者购买行为的实质性冲击。

尽管线上购物渠道依然在扩大市场份额，但整体消费环境的承压状态显然限制了更快的增长。Jon Love将这一季度称为近年来美国电商领域“最疲软的一个季度”，这句话再次强调了市场的冷静与疏离。

图源：Digital Commerce 360

历史数据与市场规律

回顾过往的数据，美国电商季度销售额的同比增幅正在逐渐降温。自2010年起，只有一次季度电商销售增速低于10%，那是2019年第一季度。而在2021年第二季度时，电商销售额曾迎来强势反弹，增幅达到两位数（13.9%）。

不过，这种高增长态势并未持久。就当前市场状况来看，美国电商行业似乎已经步入低增长的常态化时期。2025年第一季度，电商销售额达到3002亿美元，同期零售总额为1.86万亿美元。剔除一些无法在线销售的品类（如汽车、加油站和餐饮服务），调整后的零售总额为1.2万亿美元，在此背景下，电商销售额为2757.6亿美元。