沃尔玛活跃卖家突破20万，成历史上增长最快一年

最近，有消息传出沃尔玛平台的活跃卖家数量首次突破20万，这成为了沃尔玛平台发展的又一个里程碑，又或者说是其历史上增长速度最快的一年。

根据Marketplace Pulse的数据统计，在2025年前短短五个月内，沃尔玛新增了多达44,000个卖家，而回想起来，整个2024年也仅新增了59,000名卖家。这让沃尔玛在未来几个月内，有望迎来今年新增卖家数量的一个全新记录。

仅2025年的前五个月，活跃卖家的整体数量增幅已经达到30%。按照这种速度来推测，2025年全年新增的卖家或许能够轻松超过10万，这个数据差不多是2024年增长率（60%）的两倍。而截至2024年底，平台的活跃卖家数量已经接近16万。

中国卖家的迅猛崛起

自从2021年沃尔玛打破壁垒开放国际卖家入驻以来，海外卖家的比例不断攀升，而这其中就不得不提到中国卖家的迅速崛起。2025年的新增卖家中，接近60%来自中国。目前，中国卖家已经占到整个沃尔玛活跃卖家的34%以上。

这种增长速度令人印象深刻。要知道，亚马逊实现海外卖家占比较高投入了近十年的时间，而沃尔玛仅仅用了四年就完成了类似的转变。而且，沃尔玛的这场全球化跨境电商布局显然还在扩张。

沃尔玛的挑战与机遇并存

在这场爆发式的扩张背后，沃尔玛作为一家在美国根深蒂固的传统零售巨头，也在一定程度上经历着挑战。

首先，更多的卖家入驻为消费者带来了更丰富的选择，这增强了沃尔玛在电商领域与亚马逊竞争的能力。然而，伴随着平台规模的快速扩张，沃尔玛在平台治理、卖家质量审核以及品牌一致性方面也面临了更高的难度。

亚马逊通过多年的稳扎稳打建立了先进的平台管理体系，而采用更快速发展的沃尔玛则需要迅速完善自己的基础设施和审核机制，以避免增长过快带来的乱象。

沃尔玛的线上线下融合战略

可以看到，卖家的快速涌入和商品的多样化是沃尔玛战略部署中的重要环节——尤其是在其线上和线下资源协同的模式中发挥着关键作用。

目前，沃尔玛官网上共有超过4.2亿件商品，令人惊讶的是，其中95%的商品是由第三方卖家提供的。与此同时，沃尔玛还利用了其在全美拥有的4600家线下零售门店进行高效配送，加强了线上线下的融合。

未来：增长与品牌调性的平衡

随着活跃卖家数量跨越20万里程碑，沃尔玛的下一步似乎已经非常清晰，那就是在持续扩展和竞争中努力寻找一个平衡点。一方面是平台的快速增长和业务多样化，另一方面则是如何避免在这场激烈竞争中失去自己的品牌调性。

从目前的趋势来看，沃尔玛能否在保持平台持续运营卓越性的同时，继续扩展其规模，或许是其能否成功脱颖而出的关键。与亚马逊的这场“电商竞赛”，注定会成为未来几年中最受关注的一场商业角逐。