亚马逊推出“Amazon Now”，进军印度快商务市场

近日，亚马逊在印度的快商务领域迈出了重要一步。在班加罗尔推出了其快速电商服务平台“Amazon Now”。这一服务目前覆盖了该城市的三个邮政编码区域，标志着亚马逊开始进入由本地平台如Blinkit、Zepto和Swiggy Instamart领跑的即时配送市场。

这项新服务的推出源自一个试点项目的基础，该试点项目于2024年12月启动。亚马逊显然洞察到了印度市场对于快速配送的旺盛需求。例如，相较于传统电商几日送达的模式，快商务承诺在10至30分钟内完成物品配送，满足消费者对日常用品和杂货快速到家的需求。尤其是在如今城市生活节奏加快的背景下，这种服务模式显然更贴合现代人。

亚马逊计划逐步扩大覆盖范围

据悉，亚马逊计划在未来几周内将“Amazon Now”的服务范围扩展至班加罗尔的更多区域，并最终覆盖至印度的其他主要城市。这一战略表明，亚马逊试图重新夺回市场主动权。近年来，本地的快商务平台依靠灵活的运营模式赢得了大量市场份额，使亚马逊面临不小的竞争压力。

根据Flipkart和贝恩公司联合发布的报告统计，2024年，印度快商务平台在在线杂货采购领域的市场占比已经超过66%，而在整体电商消费中也占到了约10%。这些数据揭示了一个趋势：快速电商已经不仅仅是小众市场，而是逐渐成为城市消费者的购物主流。这种购物模式正在不断冲击亚马逊和Flipkart等传统电商巨头。

为什么选择班加罗尔作为首发城市？

亚马逊选择班加罗尔作为其“Amazon Now”的首发城市是经过深思熟虑的。班加罗尔是印度的科技中心，城市结构紧凑，智能手机普及率较高，消费者对新兴购物模式有较高的接受度。此外，这座城市里职场人群较多，快节奏的生活方式使得即时配送模式在这里具有广泛的市场潜力。

亚马逊的战略调整

此次推出“Amazon Now”表明亚马逊正积极调整策略，以适应印度电商市场日益变化的格局。这种面对本地平台竞争的大动作，也预示着亚马逊正在加速布局即时配送领域。无论是扩大服务范围还是调整配送速度，亚马逊显然致力于通过更高效的服务吸引更多用户，重新占据主导位置。

随着印度消费者对快商务的需求继续增长，未来市场竞争将更加激烈。亚马逊的这一举措，是否能成功赶上甚至超越本地平台的步伐，还需要时间来验证。