2025年亚马逊Prime Day消费者行为调查解析

根据一项针对美国消费者的最新调查显示，越来越多的人计划参与今年的亚马逊Prime Day促销活动。相比去年，整体参与意愿有所上升，展现了这一年度购物节在美国购物者心中的重要性。

消费者参与意愿持续高涨

调查指出，今年有84%的消费者表示会参与Prime Day促销活动，这一比例高于去年的81%。值得注意的是，45至60岁的成年人参与意愿最为强烈，比例竟高达92%；而在千禧一代中，参与意愿也达到88%。从这些数据可以看出，Prime Day已经在各年龄层形成了较高的影响力。

平均消费计划有所下降但仍保持热度

虽然大家计划参与的热情很高，但在消费金额方面，今年的平均预算有所降低。数据显示，消费者在Prime Day期间平均计划花费430美元。其中，有242美元预计会在亚马逊平台上消费，其余部分则会花在其他零售渠道。这一预算较去年减少了38美元。不过，总体来看，这些数字仍旧反映了Prime Day期间高涨的消费动机。

更加理性的购物行为

尽管购物热潮涌动，消费者的购买习惯却显得更加理性和谨慎。数据显示，约34%的消费者表示，他们会浏览促销信息，但不一定会立即购买。此外，有28%的消费者会在结账前对比亚马逊与其他零售商的价格。在年龄较大的消费群体中，这种“货比三家”的行为比例更高，达到31%。

热门购物类别

2025年Prime Day预期的热门商品类别主要集中在以下几个方面：

• 服装、鞋类和配饰（36%）
• 宠物用品（29%）
• 食品杂货和厨房必需品（28%）
• 厨房用具和烘焙用品（25%）
• 健康与保健产品（25%）

这些数据表明，人们的购物需求逐渐向日常生活用品和实用性商品倾斜。

消费行为背后的经济因素

在当前经济环境下，不少消费者将Prime Day作为节省开支和应对经济压力的一种方式。统计显示，五分之一的消费者计划通过Prime Day购物以应对近年来关税上涨带来的成本增加。而针对千禧一代，这一比例更是提升至四分之一。而在更年轻的Z世代中，也有五分之一的消费者表示会等到活动期间才购入高价商品。

提前准备假日与返校购物

除了日常消费需求外，假日购物和返校需求也在提前激发购物者的关注。从调查中得知，16%的美国消费者计划在Prime Day提前为假日季做准备，其中Z世代的比例高达19%。与此同时，24%的小学生家长计划在今年Prime Day为孩子采购返校用品，而大学生家长中这一比例为20%。

这些数据不仅体现了Prime Day的吸引力，更反映出人们在购物时的经济压力和理性消费趋势。2025年的Prime Day将会见证越来越多消费者以更加聪明的方式制定购物计划，用有限的预算获取更多价值。