Temu和Shein：美国市场下滑，欧洲逆势增长

近日，有外媒指出，由于美国政府实施了一系列贸易政策，如加征关税和终止低价值商品免税政策，两大电商平台Temu和Shein的美国用户数量显著下滑，同时欧洲市场却迎来了另一个局面。

美国市场的困境

根据Sensor Tower的数据，从2025年3月至6月，Temu在美国的月活跃用户人数骤减了51%，降至仅有4020万。而Shein同期用户也减少了12%，剩下4140万。这一趋势说明两大平台在美国的吸引力正逐步减弱。

6月的一项用户调查显示，仅18%的美国受访者在过去三个月内曾使用过Temu，这是自平台进入美国以来的最低数字。在购买频率的调查中，Temu的预期值下降了25%。与此同时，该平台在流量和访问量上分别出现了81%和78%的大幅衰减，应用的下载量甚至同比下滑了85%。

此外，广告投入的缩减也成为影响因素之一。数据显示，Temu过去三个月内在美国的广告预算减少了87%，Shein则下降了69%。这直接导致两个平台从2024年美国数字广告主排行榜的前十名跌到了60名开外。业内人士认为，广告投入的削减加速了用户流失。

为了应对目前的局面，Temu在尝试调整其运营模式，例如从过去的中国直发模式过渡到美国本土卖家发货。不过，Temu近期已经重新积极布局广告策略。截至6月30日，Temu在Meta平台的广告数量重新增加到610个，而其在Google的广告数量也达到300个。从这些动向来看，Temu试图挽回因政策变化而流失的市场份额。

欧洲市场：新的突破口

与美国市场萎缩相比，Temu和Shein在欧洲的用户数量显现了显著增长。根据Sensor Tower的数据，2025年6月，Temu在法国的用户数量同比增长76%，西班牙增长71%，德国增长64%。与此同时，Shein在英国、德国和法国的用户也有所增长，增长幅度在13%至20%之间。

虽然欧洲市场的发展似乎充满了潜力，但这一地区的政策环境也正变得更加复杂。例如，法国参议院通过了一项法案，旨在对Temu、Shein等平台设置更高的监管要求，以保护本地企业的利益。此外，欧盟计划对进入欧洲的小型包裹征收2欧元关税，而英国方面也在考虑取消低价值商品的免税政策。可以预见，这些变化可能在未来限制两大平台进一步扩大市场的步伐。