亚马逊宣布调整优惠券费用结构，助力卖家备战2025年购物季

近日，亚马逊发布了一则重要通告：自2025年11月5日起，平台将对优惠券费用结构进行调整，以帮助卖家更灵活地筹划黑色星期五和网络星期一期间的促销计划。调整的核心在于降低费用的可变部分，同时为费用设定封顶标准，从而提升其透明度和可预见性。

根据此次公告，调整将主要体现在两个方面：一是欧洲地区优惠券的费用上限将被控制在每张不超过100欧元，而英国市场的优惠券费用上限则为200英镑；二是优惠券的可变费率会减半，欧洲地区将从原来的1.0%降至0.5%，英国市场则由1.5%减至0.75%。不过，每张优惠券固定的预付款费用（2欧元或2英镑）将保持不变。

调整背后的原因

这项新政策的推出，旨在帮助卖家在节日购物季期间更好地掌控自己的推广花费，优化促销预算规划。据了解，亚马逊此前在今年3月已经推出了新的促销结构，但有卖家反映优惠券的费用往往难以预测，这对成本管理带来了困扰。为了回应这一反馈，亚马逊决定进一步优化现有的费用模式，使卖家能够更清晰地了解自己的支出结构。

新政策还明确指出，所有在2025年11月5日之后创建的优惠券将自动适用新的费用结构，而这一调整不会影响在此之前已创建的优惠券。对于希望享受新政策的卖家，平台建议在新规生效后停用旧优惠券并重新创建。

卖家将从调整中获益

亚马逊此次调整，正值年终购物旺季的准备阶段，显然是为了帮助卖家更高效地利用优惠工具，扩大促销覆盖范围。在降低费用的同时，通过简化结构为卖家提供更高的灵活性和更清晰的预算控制机制。这对希望通过平台提升销量的商家来说，无疑是一大利好。

总的来说，这一变化展示了亚马逊在优化卖家推广成本和提升促销活动效率方面的持续努力，尤其是在面对竞争激烈的购物节时期，这种策略调整可能会带来显著的正面影响，为卖家赢得更多机会。