eBay商店功能调整：月度广告预算与精选推荐新尝试

最近，eBay针对商店功能进行了多项更新，这些变化的目标是优化广告预算分配和提升商品推荐的精准度。这些调整不仅涉及广告形式，也影响了商店页面的展示逻辑，对于许多卖家而言可能是一场变革。

Promoted Stores广告形式调整：按月预算机制

从2025年10月28日开始，eBay将Promoted Stores广告的预算分配由每天调整为每月周期。新的“月度预算节奏”能让广告预算更具弹性。具体而言，系统可能在某些日子支出高于每天目标预算的两倍，但会在其他日子降低开销，以确保整个月份的总支出不超过原本设定的目标预算（月预算为每日预算的30.4倍）。这一变动的全部过程是自动完成的，卖家无需额外操作。

这一广告机制的改变旨在利用机器学习分析流量动态，使广告支出达到最大化效率。此外，这种形式为卖家提供了一种高曝光率的展示方法，包括将店铺的优惠券、标志性商品、店铺名称与Logo以更吸引人的方式呈现，提升整体流量效果以及品牌的可见度。

商店页面更新：新增“精选推荐”区块

在商店页面展示功能方面，eBay正在尝试一种全新的布局。部分卖家发现，商店顶部新增了一个“Curated Finds for you”（精选推荐）模块。这个区块会分析买家行为，推荐与他们之前浏览的商品相关性较高的其它商品。比如，当买家在某一商店浏览了至少两件商品后，再次进入该店铺时，系统或将自动推荐相似或相关产品，并以独立推荐行的形式呈现。

然而，这个推荐功能并非适用于所有商店，它是基于每个商品的关联性而建立。eBay表示，机器学习技术与流量信号是这一推荐功能的核心驱动力。其目标是提供更精准的推荐逻辑，让买家能够快速发现更多感兴趣的商品。

卖家的担忧与关注

虽然这些更新旨在提升商店曝光率和买家体验，但部分卖家对它持谨慎态度。一些人担忧未来eBay可能会在商店内引入其他卖家的商品或广告，稀释自身的展示效果。当前，这些调整仅限于展示卖家自己的商品，但广告分流机制的变动让许多卖家感到不安，担心未来展示逻辑的进一步改变会影响到主动性和竞争力。

卖家们指出，广告工具的自动化虽然能显著优化流量效率，但同时也拉高了商店运营的不确定性。尤其是广告的归因系统更新，可能对广告效果和店铺的实际流量产生隐性影响。

面向未来的优化方向

随着eBay持续致力于提升买家购物体验，他们也在尝试通过个性化推荐和自动化工具优化资源分配。无论是新的广告预算形式还是商品推荐逻辑，都在努力让流量效率最大化。但显然，对于卖家而言，这些功能的实际效果尚需时间验证，尤其是在曝光竞争和自主运营方面，新调整仍然存在一定争议。

尽管如此，这些变化释放出eBay逐步迈向智能化平台的信号，未来或许会为卖家提供更多支持和新的工具，让他们更加灵活地管理自己的商店。

希望这些信息能让你对eBay的动态有所了解，同时也为你提供思考方向，共同应对平台调整带来的机遇与挑战。