亚马逊“黑五”提前预热，2025年促销策略惊艳亮相

近日，亚马逊官宣，2025年的“黑色星期五”促销活动将于11月20日隆重开幕，并持续至12月1日。整个促销季横跨“黑五”与“网络星期一”，涵盖多个品类，打出了数百万项诱人的优惠活动。

全球范围扩展低价活动，持续拉动竞争力

亚马逊在全球范围内扩大了其低价购物活动 Amazon Haul，用长达12天的促销周期、广泛覆盖的商品类型以及价格竞争策略，进一步锁定假日购物季对手。此次活动的策略显然剑指阿里巴巴“双十一”购物节，涉及家居、电子产品、美妆、服饰等超过35个品类，为消费者带来年度最低价格的购物体验，每日的“Today’s Big Deals”限时折扣更是增加了购物吸引力。

除了直接折扣活动，亚马逊的线上假日商店也为不同需求的消费者提供了精细化购物推荐。通过分类礼物清单和“Top 100”精选商品，用户可以轻松挑选心仪的礼品。同时，亚马逊独家商品也将在这一季闪亮登场，为消费者提供更多选择。

黑五提前启动，低价商店引发价格战

在“黑五”正式启动前，亚马逊提前于11月10日至11日推出了“Amazon Haul”两天限时活动，最低售价居然低至0.11美元。这一全球范围内的活动，与阿里巴巴“双十一”的竞争态势显而易见。

Amazon Haul 是亚马逊于2024年推出的一项低价商店服务，现已扩展至全球25个国家。这一专区主打20美元以下的商品，涵盖家居用品、时尚服饰、小家电、玩具及配件等，经济实惠的价格显然吸引了大众的关注。此外，配送政策也为消费者提供了更多便利，订单满25美元可免运费，而订单满50或75美元还可享额外折扣。

英国市场也同步推出了一系列低价活动。许多消费者惊喜地发现，多达数万件商品的售价仅为1英镑，覆盖了从服饰到家居多个类目。而英国Haul专区的低价商品主打20英镑以下，订单满15英镑同样可以享受免费配送服务，且退货流程进一步优化，用户可以在当地邮局或指定超市轻松办理退货。

AI购物助手深度融入黑五场景

为了提升整体用户体验，亚马逊还部署了AI购物助手 Rufus，它在这次“黑五”中充分发挥了作用。从个性化商品推荐、折扣实时监测，到图片识别寻找相似商品，Rufus为消费者提供了极高便利性。特别是当用户面对选择困惑时，“Help Me Decide”功能根据购物行为实时推荐最佳选项，进一步简化决策过程。

更值得关注的是，Rufus甚至可以将用户手写的购物清单转化为数字化购物车。整个购物流程显得异常智能化和高效，进一步拉近了消费者和平台之间的联系。