美国复活节消费趋势：数据分析与消费者行为观察

4月14日，国外媒体的一则报道让人们开始关注即将到来的复活节消费热潮。根据市场研究机构Numerator的最新数据，复活节的消费意愿在美国人中展现得尤为强烈。94%的庆祝者已经计划为节日采购相关商品，预计消费总额可能达到236亿美元。这一数字接近去年240亿美元的纪录，也超过2022年的224亿美元。

食品与糖果成热门选择

复活节购物清单中，食品和糖果占据了主要地位，分别有68%和57%的消费者选择购买这两类物品。复活节在糖果消费方面，仅次于万圣节，成为美国第二大糖果消费节日。此外，酒精饮品也是许多人津津乐道的选择。数据显示，18%的庆祝者有意购买酒精类饮品，其中葡萄酒最受青睐（占63%），其次是啤酒（49%）和烈酒（45%）。

消费者偏爱的购物场所

这一节日的购物行为还展现出消费者的多元渠道选择。大型商超如沃尔玛和好市多成为首选，57%的消费者会前往这些场所购物；杂货店也占据54%的比例。与此同时，折扣店或一元店吸引了30%的消费者，而在线平台如亚马逊和Etsy则占据了27%的市场份额。在预算方面，大多数消费者倾向于控制在100美元以内，约占65%。

复活节庆祝活动与世代差异

除了购物，复活节的庆祝活动也是多种多样。61%的人计划与家人朋友团聚，此外还有41%的人选择烹饪或烘焙，28%的人会装饰家居来营造节日氛围。值得注意的是，不同代际之间的庆祝方式也存在明显差异。Z世代的节日活动更偏向于烧烤（26%）和订外卖（12%），而且他们外出饮酒的比例（10%）几乎是总体的两倍。相比之下，千禧一代的节日礼物采购比例高于整体水平，达到26%。