美国消费者消费趋势转移：从Temu和Shein到本土零售商

近日，有报道称，美国消费者在中国平台Temu和Shein上的消费力度显著减弱，支出增速放缓的同时，越来越多的消费行为正转向美国本土零售商。这一趋势背后有着复杂的经济和政策原因，反映了当前消费者习惯和市场环境的深刻变化。

消费增速骤降，Temu和Shein遇冷

根据Consumer Edge最新发布的分析报告，在截至4月27日的三周内，美国消费者在Temu和Shein这两大平台上的支出增速明显下滑。数据显示，Temu的增速从月初约50%的强劲势头骤降到月底时接近零的低迷状态；而Shein的同比增速也从约30%下降至20%左右。

这一现象的背后并非偶然。分析指出，美国与中国之间日益紧张的贸易关系、低价商品进口税收政策的变动，以及Temu和Shein减少广告投入等多重因素，共同推动了这种变化。

消费行为的转移方向

通过对一季度曾在Temu或Shein购物两次以上、但在3月至4月选择其他消费渠道的用户进行追踪，Consumer Edge得出了转移趋势的具体方向。

Old Navy吸引价格敏感消费者

在这场消费转移中，Old Navy表现尤为抢眼。这个致力于提供高性价比服饰的品牌，有效吸引了许多从超低价平台流失的价格敏感型消费者。其覆盖各年龄段和性别的服饰组合，不仅满足了消费者的需求，还稳固了其在大众零售市场中的地位。

美国传统百货店回暖

传统的百货公司也从中受益，许多消费者转而光顾布鲁明戴尔、科尔和诺德斯特龙等老牌零售商。这些百货商店凭借其多样化的产品线，重新赢得了那些既看重价格又看重品质的消费者。在服饰和家居等类别中，它们的吸引力显然正在重新提升。

转售市场迎来新机遇

此外，转售市场强劲的表现显示了消费者在经济压力下对二手商品的接受度显著提升。例如，Savers Value Village成功吸引了许多曾在Shein和Temu上购物的消费者，通过提供高性价比的二手商品扩大了其市场占有率。

美容与个人护理领域的改变

在美容和个人护理领域，许多消费者开始青睐Ulta Beauty和SpoiledChild等本土品牌，这些品牌提供了广泛的选择，并因其可靠性与熟悉度更容易赢得消费者信任。从护肤到彩妆，大量消费者在转变购物平台时选择了这些更有信誉的品牌。

消费者支出的“快速再分配”

Consumer Edge的副总裁Michael Gunther总结道，这并非简单的短期波动，而是一场“快速再分配”。他指出，政策调整、价格压力及经济环境的变化正在系统性地重塑消费者行为，使得他们重新评估购买渠道与产品选择。

这一趋势表明，消费平台偏好的转变与政治经济环境密切相关，未来仍需持续关注。