亚马逊加速助力韩国品牌拓展日本市场

近日，有消息传出，全球电商巨头亚马逊正加大支持韩国品牌进军国际市场的力度，特别关注时尚与美妆领域，并将日本市场作为重点布局的方向。

韩流文化推动韩国商品在日本市场需求飙升

韩国流行文化持续深入全球，尤其是日本市场，带来了巨大的商机。据统计，亚马逊日本已经成为该国电商平台中的佼佼者，月访问量高达6亿，堪称电商巨头。

2024年数据显示，韩国卖家通过亚马逊日本平台实现了销售额的两位数增长。其中，尤其值得关注的是美妆类产品，销售额几乎翻了一番。这也促使亚马逊决定通过更多支持措施，帮助韩国品牌抓住进入日本市场的黄金机遇，让它们在国际电商舞台占据一席之地。

亚马逊方面指出，日本作为全球重要的电商市场，尽管规模庞大，海外品牌的渗透率依然较低，现在是韩国品牌把握机遇的好时机。市场研究公司Global Data的数据预测，2024年日本电商市场规模为26.9万亿日元，预计到2025年将进一步增长至29万亿日元。

亚马逊推出多项支持措施

为了吸引更多韩国品牌进驻日本市场，亚马逊推出了一系列具体支持计划，包括费用激励、新品销售返点以及物流服务等。新入驻卖家能够享受到高达5万美元的销售返点奖励：前5万美元的销售额可获得10%的返点，而之后的95万美元销售额也可享受5%的返点优惠。此外，新品在上线的头4个月内能够获得平均5%的销售返点，用于抵扣运费成本，有效降低初期的运营压力。

值得一提的是，韩国卖家使用亚马逊的FBA物流服务后，可以直接接入其先进的物流体系，实现对日本全境覆盖的当日达或次日达服务。亚马逊日本目前拥有25个履约中心和50多个配送站点，这种高效物流能力成为韩国品牌拓展版图的一大利器。

专项计划推动韩国美妆品牌国际化

在美妆领域，亚马逊的支持尤为明显。今年启动的“Project K-Beauty Go Big”计划，针对韩国美妆品牌的全球化销售提供全链路支持。从产品策划到生产，再到品牌推广，这一项目帮助韩妆企业减少繁琐流程，并协助其解决海外法规复杂的问题。这些措施将与各类政府机构和美妆协会合作，共同加速韩国美妆品牌的国际扩张。目前，韩国已经成为全球第四大化妆品出口国，去年对美国的出口额首次突破10亿美元，其中中小品牌占据了相当大的比例。

另一个值得关注的项目是“Amazon Accelerator 2025”，亚马逊从200多家申请者中筛选了20家具备潜力的韩国美妆品牌进行培养。这些品牌将参加为期三个月的培训课程，内容涉及亚马逊销售策略、品牌全球化路径、法规合规以及投融资等方面。此外，培训还包含亚马逊云服务的支持，例如提供1000美元的云服务抵用金。而表现优异的三家品牌还会获得最多2.5万美元额外资源以及定制化的指导。

入选的品牌涵盖护肤、彩妆以及健康等多个细分领域，包括Your Dermatologist’s Vacation、Nesh、No Track、Doing What、Leyley、Lumi-O、My Beat等。通过这项计划，这些品牌有望突破地域限制，进而成长为具有全球影响力的韩妆品牌。