美国电商在亚马逊夏季Prime Day首日表现抢眼

根据近日的一份数据分析报告，美国电子商务领域在亚马逊举行夏季Prime Day首日表现非凡，销售额高达79亿美元，同比去年增长9.9%。这一数字不仅刷新了自2025年以来美国在线零售单日销售额的记录，还远超去年的感恩节在线销售额（61亿美元），以及2024年网络促销旺季“Cyber 5”中任何单日的业绩。

移动设备成为线上销售重要力量

数据显示，7月8日当天，消费者对移动设备购物的依赖进一步加深，移动端贡献了约50.2%的线上销售额，约合40亿美元。这表明，无论是便捷的购物流程还是移动端使用的普及，对电子商务的发展都带来了积极影响。

更多消费者青睐高价商品

从购买趋势来看，消费者们似乎更倾向于高价值商品。与年内平均水平相比，高价商品的销售占比显著上升，整体提高了20%。其中，电子产品的表现尤为突出，销售额同比增长55%；此外，家电、体育用品、家具和玩具的销售额也分别增长了35%、30%、30%和20%。不过，相较之下，家居园艺类和食品杂货类的高价商品销售占比略有下降，分别减少了2%和6%。

分期支付成为主流

分期支付的普及进一步改变了消费者的支付方式。数据显示，分期支付的使用率达到了线上订单的6.4%，对应收入为6.134亿美元，同比增长了13.6%。这一支付方式正在帮助更多消费者实现更灵活的购物体验。

AI技术显露潜力

生成式AI技术也在电商领域中逐渐崭露头角。7月8日当天，美国零售网站因生成式AI引导的流量同比飙升4100%。虽然目前这一流量来源尚未达到搜索广告或电子邮件渠道的水平，但增长速度却引人注目。这表明，一些消费者开始通过AI寻找折扣信息和商品详情，这也为电商的未来发展带来新的机遇。

流量来源变化与网红经济崛起

付费搜索继续在电商销售中占据重要地位，占流量来源的28.1%，同比增长1.8%。与此同时，联盟伙伴和网红渠道的影响力在不断扩大，占流量来源的19.8%，增长了3.7%。尽管社交媒体渠道占比仅为3.2%，但增长速度达到10.3%。特别出彩的是网红的带货能力，其转化率是社交媒体渠道的9倍，充分展示了网红经济对消费者购买决策的巨大推动力。

“返校季”商品表现亮眼

随着返校季临近，不少与学校相关的商品销售额大幅增长。例如，书包、饭盒和文具的销量增长了190%，宿舍用品如床垫、微波炉、小冰箱和床上用品同比增长了105%。

从其他品类的日均销售增长情况来看，家电增长135%，电子产品增长95%，工具与家居改善增幅达85%。此外，家居园艺增长75%，家具增长55%，服装增长45%，而玩具则增长了35%。部分单品的表现尤为亮眼，儿童服装增长305%，家用安防产品增长260%，冰箱和冷冻柜增长200%，吸尘器增长175%，而耳机与音响设备则增长了155%。

价格下降刺激消费热潮

一项价格指数分析表明，线上商品的价格已连续34个月下降，2025年6月同比下降2.1%。这意味着，本次大促活动的增长主要来自消费者的新增需求，而非价格上涨的原因。若进一步考虑价格下降的因素，实际消费增长可能更具潜力。

亚马逊引领，零售行业集体拉动销售

虽然亚马逊尚未公布具体的销售额数据，但其促销活动显然带来了显著的行业联动效果。沃尔玛推出了“Walmart Deals”，Target启动了“Target Circle Week”，Best Buy则奉上了“七月黑五”的优惠活动。美国零售业正在集体借助Prime Day的契机激发线上消费热潮。

此次为期四天的促销活动，为消费者提供了更多决策空间。尽管初期部分品类表现略显疲软，但随着活动深入，购物需求将进一步释放。这不仅标志了美国电子商务的进一步繁荣，也显示了消费者行为的不断变化。

这篇文章以市场分析的视角，展现了美国电商领域在大促期间的多方面表现，不仅包含具体数据，还深度解析了购物趋势和宏观影响。