2025年美国返校季购物趋势：挑战与机遇

近日，从一项最新报告中得知，美国在2025年的返校季的消费总额预计将达333亿美元，与2024年相比增长了3.3%。虽然通胀压力、关税政策以及供应链的不确定性可能对消费行为产生一定影响，但总体来看，消费者的购物意愿依然表现得非常强劲。

通胀与商品价格上涨的影响

调查显示，大约68.8%的消费者表示，由于通胀压力，他们在返校相关商品上的开销将受到限制。此外，有73%的消费者预期商品价格会因为供应链问题或进口商品的关税增加而上涨。与此同时，约65%的消费者担心可能会出现商品短缺的情况。

尽管如此，超过90%的消费者仍表示他们的购物支出预计会与去年持平甚至增加。数据显示，预计美国家庭在每个孩子的返校购物上平均投入378美元，比2024年的311美元增加了21.5%。

消费者的应对策略

面对价格上涨和商品可得性问题，美国消费者正通过调整购物策略灵活应对。其中，41%的消费者选择利用促销活动和批量折扣降低购物成本，37.4%的消费者提前购物，而30%的消费者则倾向于选择价格更低或自有品牌的商品。

为了避免供应短缺带来的不便，35.2%的消费者计划选择多个零售商或购物渠道，34.8%的人选择提前下单，另外，有27.8%的消费者打算简单地减少购买的商品数量。

数字工具和购物习惯的变化

调查还显示，有一部分消费者正在借助新技术优化购物体验。大约20%的消费者计划使用人工智能工具寻找返校季的优惠信息。这种方法不仅节约了时间，还帮助消费者更精准地找到促销商品。

同时，为应对价格上涨，一些消费领域明显受到削减的影响。统计显示，44%的消费者降低了在科技产品上的预算，40%减少了服装支出，30%削减了学习用品开销，26%缩减了图书和教育相关材料的购买。

提前购物的趋势

相比往年，今年不少消费者将返校购物的时间提前了。例如，根据一项调查显示，约20%的消费者在6月就开始返校购物，远高于去年的11%。零售商显然也注意到这一趋势，提前安排促销活动来吸引消费者。例如，亚马逊推出了为期四天的Prime Day活动，而Walmart和Target紧随其后，也出台了各自的返校促销政策。Dollar General还准备了超过1000种商品的折扣活动，为教师提供专属优惠。

面向未来的市场潜力

尽管受到多方面因素的影响，美国返校季仍彰显出了巨大的市场潜力。消费者正在通过多元化的购物渠道、智能工具以及更精明的消费策略来应对复杂的市场环境。在通胀、物流、关税等问题交织的情况下，市场的韧性和消费者的适应能力让这一季节成为一个值得关注的商业节点。

总结来看，返校季不仅体现了消费者的购物意愿，更是整个零售行业适应变化、挖掘潜力的关键时期。虽然仍有挑战，但种种迹象表明，在充分的策略应对下，这一市场将持续保持增长趋势。