美国对华高额关税冲击跨境电商，Temu与Shein承压

近期，有消息传出，美国对中国商品加征高额关税的政策引发了跨境电商市场的剧烈波动。受此影响，像Temu和Shein这样依赖中国供应链的电商平台受到重大冲击，其网站流量和销量都出现了明显下滑。

根据Similarweb的数据统计，2025年4月，Temu网站访问量骤降，环比减少了约55%。访问量从3月的约3.9亿次急剧跌至1.73亿次，跌幅非常显著。与之相比，Shein也未能幸免，网站访问量同样在4月下滑了23%，从此前的0.71亿减少至0.55亿。这种趋势一部分是因为3月期间，美国消费者担心政策改变后价格会上涨，提前囤积了大量低价值商品。

此外，Temu提高商品价格以应对手续费攀升后，其在美国市场的销售表现随之下降。同样，Shein也面临类似情况。在2025年4月25日至5月1日期间，Shein的销售额较前一周减少了23%，而Temu则下降了17%。

值得注意的是，与这两大平台的剧烈变化形成鲜明对比的是，美国本土电商平台如亚马逊、沃尔玛和塔吉特的表现相对稳定。以亚马逊为例，4月网页访问量仅环比下降了4%，体现了其较强的价格承压能力和用户粘性。

面对挑战，跨境电商或需加速本地化

未来，Temu和Shein如想继续维持其在美国市场的份额，可能需要加快本地化的布局，并进一步调整供应链策略，以缓解政策和贸易环境带来的压力。对于这些跨境电商企业来说，这不是一个短期的问题，而是需要长期规划和灵活应对的挑战。

这次关税调整的影响，也让人们更清晰地认识到，外部政策变动对全球化商业模式的脆弱点。一方面，它推动了企业对供应链多样化和本地化的思考；另一方面，也促使消费者逐渐关注更多本土品牌和平台的竞争力。这无疑将加速市场格局的动态变化。