Temu和Shein在美国遇挫后加码欧洲市场：机遇与挑战并存

近期，随着美国贸易政策的改变，两大电商巨头Temu和Shein将战略重点迅速调整，聚焦欧洲市场，并取得了显著的增长。这一举措不仅是应对外部压力的选择，也是其全球扩张战略中的重要一环。

爆发式增长：欧洲市场成新引擎

根据市场研究公司Consumer Edge的分析，截至5月初，Temu在欧盟的年销售额同比增长超过60%，其中法国表现尤为亮眼，增幅接近100%。与此同时，Shein也在欧洲市场持续发力，尤其是在英国，其增长率保持在约50%的水平。

这一成功的背后，是两家公司在广告投放上的策略调整。Sensor Tower数据显示，4月，Temu在法国和英国的广告投放分别环比提升40%和20%，而Shein的广告预算也在这两个国家增加了35%。这种市场投入显然为销售增长提供了强有力的支持。

美国市场的失速与压力

然而，与欧洲市场的强劲表现形成对比的是，美国市场明显降温。自美国取消“800美元以下包裹免关税”政策以来，两家公司在美销售迅速下滑。数据显示，5月，美国消费者对Temu的支出下降了约30%，而Shein降幅接近20%。4月初两家公司在美国的增长率尚可超过50%，这一转变无疑反映了市场环境发生了深刻变化。

Similarweb的数据进一步揭示了下滑的幅度。5月初，美国用户访问Temu网页的频率较去年同期减少了51%，Shein的降幅也接近44%。与此同时，美国本土的电商平台如Walmart和Target抓住机会，在同一时期分别实现了近15%和10%的流量增长。

此外，移动应用的数据也呈现出类似趋势。Sensor Tower的统计表明，从3月到5月，Temu在美国的月活跃用户从5800万减少到4100万，Shein也从2920万下降到2570万。消费者开始转向性价比突出的本土品牌和卖家，例如梅西百货（Macy’s）、Kohl’s和Old Navy等。

面对监管挑战，欧洲市场持续扩张

虽然美国市场出现疲软，但欧洲市场却展现了强劲的成长动力。法国、西班牙和德国的消费者对Temu的支出显著增加，法国更是实现了近一倍的增长。

然而，未来的道路也并非一片坦途。欧盟目前正在考虑对150欧元以下的小额跨境包裹征收2欧元（约合2.27美元）的统一费用。这一政策，特别是针对直接从欧盟以外国家发往消费者的订单，可能会为Temu和Shein的增长设下障碍。虽然现阶段这笔费用尚属较低水平，但若出于保护本地产业的目的进一步提高，可能会对这些跨境电商平台带来不小的冲击。